虽然女子体育在薪酬、设施待遇以及媒体关注方面都相对欠缺。但整体而言，女子运动赛事正在向好的方向发展，赞助商数量以及赞助金额在增加，电视收视率逐渐上升，网络传播也提供了新的关注渠道。
《营销研究所》是由体育梦工场推出的专题栏目。热点聚焦，趋势洞察，业界动态......体育营销圈的深度分析，尽在《营销研究所》！
《福布斯》（Forbes）是美国福布斯公司发行的一本著名商业杂志，每两周发行一次，以金融、工业、投资和营销等主题的原创文章著称。当今，《福布斯》已成为与《财富》、《经济学人》以及《商业周刊》齐名的四大商业杂志之一。
而《福布斯》杂志最为世人熟知的，则是该杂志每年发布的「福布斯富豪榜」。目前，《福布斯》每年编制一百多个有关人物、公司和生活时尚排行榜，每年发布的榜单成为全球各大媒体竞相报道的焦点。这种「打榜」文化后来也被其他期刊纷纷效仿。
每年《福布斯》都会根据各种类别对世界进行排名，聚焦权力，财富，娱乐，体育等各个领域。除了大众耳熟能详的世界富豪榜，权力榜投资机构等老牌榜单之外。《福布斯》也格外注重女性的社会影响，专门推出了「全球100位最有权势的女性」，「科技界女性50强」，「收入最高的女运动员」等榜单。
本次在2022年1月发布的女子运动员排行榜，统计了2021年全球收入最高的10名女运动员。该榜单统计了运动员从2020年6月到2021年6月的所有收入，包括基本工资、绩效奖金、奖项奖金、津贴，以及场外收入。其中场外收入来源于业内人士的情报，包括运动员来自代言、许可、出场和纪念品等业务的年度收入。
值得注意的是，这份榜单并没有统计运动员的股息、利息等投资收入，但确实考虑了运动员出售的股权的支出。同时，所有收入统计数额都未扣税。
01
谁是世界上最有商业价值的女子运动员
根据《福布斯》公布的2021年度世界上最有商业价值的女子运动员榜单，其中日籍网球选手大坂直美（Naomi Osaka）的收入最高，以5,730万美元摘得桂冠，同时也刷新女运动员的历年纪录。
第一名
大阪直美
日本网球名将大坂直美，2013年初登WTA巡回赛即展现出惊人的爆发力，2018年取得美网女单冠军，使其成为日本第一位大满贯单打冠军得主，也是史上首位单打排名世界第一的亚洲选手。至今，大坂直美的职业生涯中共拥有4座大满贯。
好成绩带来的高知名度，让大阪直美快速窜红，广告代言不断。事实上大阪直美5730万美元的收入中，只有230万美元为比赛奖金，广告等场外收入贡献了5,500万美元。尽管接连缺席法网与温网，主场作战的东京奥运也在第三轮出局，但大阪直美在商业战场上斩获惊人，仅过去一年半就增加10多个代言品牌，包括Louis Vuitton、Sweetgreen和Tag Heuer等顶级商业品牌，商业价值为女性运动员之最。
第二、三名
威廉姆斯姐妹
第2和第3名分别是塞雷娜‧威廉姆斯与维纳斯‧威廉姆斯。小威职业生涯夺得过23个大满贯单打冠军，去年的总收入达4,590万美元（赛事收入为90万美元，广告代言等场外收入为4,500万美元）。她的姐姐大威则以1,130万美元（赛场收入30万美元，广告代言等场外收入1,100万美元）的总收入紧随其后。
早已过运动巅峰期的威廉姆斯姐妹能够得此殊荣，更多因为她们的名人效应。过去一年，小威只参加了6场WTA比赛，在女子网球排名中骤降至第41位；而大威也只打了9场比赛，赢了其中的3场。虽然赛场战绩不温不火，但她们的名气为她们带来了大量的合作伙伴和丰厚的利润收入。
同时，小威与耐克（Nike）、佳得乐（Gatorade）等多个品牌保持着商业合作，最近还代言了DirecTV；而大威则拥有自己的服装品牌EleVen，并且频繁出席活动与进行主题，二人也同为电影《理查德国王》的执行制片人。
第四名
西蒙·拜尔斯
虽然西蒙·拜尔斯在东京奥运会中表现不佳，仅在平衡木项目上获得铜牌，但这位24岁的美国体操名将已经获得了体操传奇的地位。去年8月，她与Autograph合作推出了NFT，并在10月加入了心理健康初创公司Cerebral，担任「首席影响官」。
第五名
加尔比妮·穆古拉扎
在度过了几个状态一般的赛季后，加尔比妮·穆古拉扎在2021年状态回升，赢得了三次锦标赛，并在女子网球排名中攀升至第三名，并获得了可观的赞助收入。这位28岁的西班牙人的赞助商包括阿迪达斯、百宝力、捷豹和妮维雅等多个国际知名品牌。
第六名
高真容
现女子高尔夫世界排名第一的韩国人高真容也是收入最高的女子高尔夫运动员。其750万美元的收入大约一半来源于赛事奖金，而来自LG电子、大韩航空、Jeju SamDaSoo矿泉水、Rejuran护肤品等品牌的赞助收入显示出韩国人对高尔夫运动持续增长的热情。
第七名
普萨拉·文卡塔·辛度
继2016年在里约热内卢奥运会上获得银牌，并在东京奥运会上获得铜牌后，辛度成为首位获得两枚奥运奖牌的印度女性，在印度的影响力水涨船高。教育科技巨头Byju’s、二手车平台Spinny，以及李宁运动服都是她的赞助商。
第八名
阿什莉·巴蒂
2021年世界排名第一的女子网球选手、温网卫冕冠军阿什莉·巴蒂凭借390万美元的赛事奖金斩获成为2021年在球场上赚得最多的女运动员。这位25岁的选手刚刚与Marriott Bonvoy签订了赞助协议。
第九名
内莉·科达
美国女子职业高尔夫球选手内莉‧科达，在东京奥运女子高尔夫球比赛赢得金牌，其2021年的总收入为590万美元。
第十名
坎迪斯·帕克
有「女飞人」别称的美国职业篮球运动员坎迪斯‧帕克，现效力于WNBA的洛杉矶火花队。由于联盟的薪水上限在20万美元左右，她几乎所有的收入都来自代言，她与阿迪达斯以及Band-Aid、Capital One和CarMax等品牌都保持着商业合作。去年，35岁的她成为首位出现在NBA 2K视频游戏封面上的女性。
02
还有哪些明星女子运动员值得关注
2021年《福布斯》榜单统计的是2020年6月2021年6月之间的运动员收入总和，有些女运动员尽管没有进入本次2021年《福布斯》榜单，但是这些成绩与影响力成长迅速的现象级女运动员值得读者关注，而且我们非常可能在明年的榜单中看到她们。
谷爱凌
在2022北京冬奥会斩获两金一银的自由式滑雪运动员谷爱凌，便是其中最耀眼的那颗星。尽管自由式滑雪是一项小众运动，但在本土举行的北京冬奥会上创造历史性成绩，再加上谷爱凌的相貌、运动天赋、中美混血身份以及作为网红的影响力，都让她的商业价值走上了一个新高度。
谷爱凌早期只有一家赞助商，是GOSKI滑雪服务平台。但截至目前，谷爱凌有蒙牛、奥地利红牛、LV、Tiffany、维密、万国表、雅诗兰黛、凯迪拉克、科勒等、中国银行、中国移动、三棵树、瑞幸、元气森林、慕思、中国人保、汤臣倍健、京东、美的、夸克APP等近三十家国内外品牌的合作，有媒体指出，谷爱凌的商务收入超过了2亿元人民币，在该榜单上可以稳居前三。
艾玛·拉杜卡努
在夺得美网女单冠军后，18岁的英国华裔女孩艾玛·拉杜卡努成为网坛最炙手可热的超级新星。她是有史以来第一位从资格赛开始一盘未丢连胜10场夺冠的人，她也是第二次参加大满贯正赛就夺冠的人，成为自2014年以来最年轻的大满贯得主。
与谷爱凌类似，拉杜卡努的年龄、Z世代属性、欧亚混血身份都预示着她将拥有广阔的全球市场。如果她能在网球领域继续进步，很快就会像塞雷娜·威廉姆斯一样拥有跨界影响力。
截至目前，拉杜卡努在Instagram上已经有了200万粉丝，成为继小威、大坂直美、布沙尔和米尔扎之后第五位粉丝数量超过200万的现役女子网球运动员。
事实上商业的嗅觉一向敏锐。拉杜卡努在温网打入16强之后，全球知名的体育经纪公司IMG迅速与她签约，经纪人乔纳森·沙利特说：「艾玛是现象级选手，她有望成为英国体育有史以来收入最高的女运动员。如果按照目前的轨迹发展，她赚的钱将超过1亿英镑。」
西矢椛
在东京奥运会上为日本夺得滑板冠军的是只有13岁零330天的西矢椛，超越中国跳水名将伏明霞，成为了亚洲最年轻的奥运会冠军。
在日本，滑板在日本非常受年轻人喜爱。西矢椛从7岁开始受到父亲和哥哥的影响而接触滑板，在父亲和哥哥的全力陪伴、传授经验之下，西矢椛的滑板技巧成长的十分迅速。接触滑板短短五年的时间，便在全球强者云集的世界极限运动会（X Games）中获得第二名的佳绩。更在今年世界滑板锦标赛之中逆转摘下银牌，并取得最终的奥运资格。
西矢椛在其12岁时候就已经拿到极限运动销售品牌Murasaki Sports的赞助，同时还有Element令人惊叹。根据日媒报道，西矢椛目前在日本运动员的广告身价为3000万日元，排名第一，超过垒球名将上野由岐子、乒乓球名将伊藤美诚。
萨布丽娜·约内斯库
2020年WNBA选秀大会中，来自俄勒冈大学的萨布丽娜-约内斯库（Sabrina Ionescu）被纽约自由人队以状元签选中。劳资协议专家Bobby Marks披露了本届新秀们的薪水待遇，其中1号秀到4号秀的合同都是4年30万美元。
据报道，约内斯库已经和Nike签下了一份多年代言合同，签约正式宣布后不久，耐克女性副总裁兼总经理罗斯玛丽·圣克莱尔代表该品牌发表了一份官方声明：在这个时代，我们比以往任何时候都更需要体育，我们很高兴有像约内斯库这样的一代天才加入耐克大家庭。我们将一起给球迷们带了更多精彩的比赛，并且通过我们将体育的火种不断延续。
03
从福布斯榜里，我们能总结出什么？
·收入总额虽然增长，但依旧有上升空间
2021年，世界收入最高的十名女运动员在税前总共赚了1.67亿美元，比2020年增加了23%，比2013年创下的1.43亿美元纪录增加了16%。但是女性运动员整体收入并不乐观，这部分增长份额几乎全部来自大阪直美和小威。而在全球男女运动员最高收入总榜单中，甚至没有其他女性选手上榜。
·非网球项目开始崛起
2021年，网球以外其它项目入围的选手明显增加。2019年的榜单中，收入最高的10名女子运动员都是网球运动员。但是今年的榜单中，只有5位是网球运动员，这是近十几年来最低的数据。今年，拜尔斯和坎迪斯·帕克成为十多年来第一位进入前十的体操运动员和篮球运动员。
·男女运动员收入差距依然巨大
男女运动员的收入鸿沟仍然巨大。从福布斯发布的2021全球运动员收入榜单中，2021全球收入TOP50的运动员中，只有两名女运动员，分别是位列第12位的娜奥米•大坂直美（Naomi Osaka）和第28位的塞雷娜•威廉姆斯（Serena Williams），两位都是网球运动员。
·女性职业体育发展整体向好
体育赛事需要职业化才能有更强的生命力和影响力，而职业化程度高的运动则需要打破男女运动员之间不平等的隔阂，创造一个更开放的竞技环境，让运动员们凭借自身实力和魅力征服观众和赞助商。
虽然女子体育在薪酬、设施待遇以及媒体关注方面都相对欠缺。但整体而言，女子运动赛事正在向好的方向发展，赞助商数量以及赞助金额在增加，电视收视率逐渐上升，网络传播也提供了新的关注渠道。
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《福布斯》（Forbes）是美国福布斯公司发行的一本著名商业杂志，每两周发行一次，以金融、工业、投资和营销等主题的原创文章著称。当今，《福布斯》已成为与《财富》、《经济学人》以及《商业周刊》齐名的四大商业杂志之一。
而《福布斯》杂志最为世人熟知的，则是该杂志每年发布的「福布斯富豪榜」。目前，《福布斯》每年编制一百多个有关人物、公司和生活时尚排行榜，每年发布的榜单成为全球各大媒体竞相报道的焦点。这种「打榜」文化后来也被其他期刊纷纷效仿。
每年《福布斯》都会根据各种类别对世界进行排名，聚焦权力，财富，娱乐，体育等各个领域。除了大众耳熟能详的世界富豪榜，权力榜投资机构等老牌榜单之外。《福布斯》也格外注重女性的社会影响，专门推出了「全球100位最有权势的女性」，「科技界女性50强」，「收入最高的女运动员」等榜单。
本次在2022年1月发布的女子运动员排行榜，统计了2021年全球收入最高的10名女运动员。该榜单统计了运动员从2020年6月到2021年6月的所有收入，包括基本工资、绩效奖金、奖项奖金、津贴，以及场外收入。其中场外收入来源于业内人士的情报，包括运动员来自代言、许可、出场和纪念品等业务的年度收入。
值得注意的是，这份榜单并没有统计运动员的股息、利息等投资收入，但确实考虑了运动员出售的股权的支出。同时，所有收入统计数额都未扣税。
01
谁是世界上最有商业价值的女子运动员
根据《福布斯》公布的2021年度世界上最有商业价值的女子运动员榜单，其中日籍网球选手大坂直美（Naomi Osaka）的收入最高，以5,730万美元摘得桂冠，同时也刷新女运动员的历年纪录。
第一名
大阪直美
日本网球名将大坂直美，2013年初登WTA巡回赛即展现出惊人的爆发力，2018年取得美网女单冠军，使其成为日本第一位大满贯单打冠军得主，也是史上首位单打排名世界第一的亚洲选手。至今，大坂直美的职业生涯中共拥有4座大满贯。
好成绩带来的高知名度，让大阪直美快速窜红，广告代言不断。事实上大阪直美5730万美元的收入中，只有230万美元为比赛奖金，广告等场外收入贡献了5,500万美元。尽管接连缺席法网与温网，主场作战的东京奥运也在第三轮出局，但大阪直美在商业战场上斩获惊人，仅过去一年半就增加10多个代言品牌，包括Louis Vuitton、Sweetgreen和Tag Heuer等顶级商业品牌，商业价值为女性运动员之最。
第二、三名
威廉姆斯姐妹
第2和第3名分别是塞雷娜‧威廉姆斯与维纳斯‧威廉姆斯。小威职业生涯夺得过23个大满贯单打冠军，去年的总收入达4,590万美元（赛事收入为90万美元，广告代言等场外收入为4,500万美元）。她的姐姐大威则以1,130万美元（赛场收入30万美元，广告代言等场外收入1,100万美元）的总收入紧随其后。
早已过运动巅峰期的威廉姆斯姐妹能够得此殊荣，更多因为她们的名人效应。过去一年，小威只参加了6场WTA比赛，在女子网球排名中骤降至第41位；而大威也只打了9场比赛，赢了其中的3场。虽然赛场战绩不温不火，但她们的名气为她们带来了大量的合作伙伴和丰厚的利润收入。
同时，小威与耐克（Nike）、佳得乐（Gatorade）等多个品牌保持着商业合作，最近还代言了DirecTV；而大威则拥有自己的服装品牌EleVen，并且频繁出席活动与进行主题，二人也同为电影《理查德国王》的执行制片人。
第四名
西蒙·拜尔斯
虽然西蒙·拜尔斯在东京奥运会中表现不佳，仅在平衡木项目上获得铜牌，但这位24岁的美国体操名将已经获得了体操传奇的地位。去年8月，她与Autograph合作推出了NFT，并在10月加入了心理健康初创公司Cerebral，担任「首席影响官」。
第五名
加尔比妮·穆古拉扎
在度过了几个状态一般的赛季后，加尔比妮·穆古拉扎在2021年状态回升，赢得了三次锦标赛，并在女子网球排名中攀升至第三名，并获得了可观的赞助收入。这位28岁的西班牙人的赞助商包括阿迪达斯、百宝力、捷豹和妮维雅等多个国际知名品牌。
第六名
高真容
现女子高尔夫世界排名第一的韩国人高真容也是收入最高的女子高尔夫运动员。其750万美元的收入大约一半来源于赛事奖金，而来自LG电子、大韩航空、Jeju SamDaSoo矿泉水、Rejuran护肤品等品牌的赞助收入显示出韩国人对高尔夫运动持续增长的热情。
第七名
普萨拉·文卡塔·辛度
继2016年在里约热内卢奥运会上获得银牌，并在东京奥运会上获得铜牌后，辛度成为首位获得两枚奥运奖牌的印度女性，在印度的影响力水涨船高。教育科技巨头Byju’s、二手车平台Spinny，以及李宁运动服都是她的赞助商。
第八名
阿什莉·巴蒂
2021年世界排名第一的女子网球选手、温网卫冕冠军阿什莉·巴蒂凭借390万美元的赛事奖金斩获成为2021年在球场上赚得最多的女运动员。这位25岁的选手刚刚与Marriott Bonvoy签订了赞助协议。
第九名
内莉·科达
美国女子职业高尔夫球选手内莉‧科达，在东京奥运女子高尔夫球比赛赢得金牌，其2021年的总收入为590万美元。
第十名
坎迪斯·帕克
有「女飞人」别称的美国职业篮球运动员坎迪斯‧帕克，现效力于WNBA的洛杉矶火花队。由于联盟的薪水上限在20万美元左右，她几乎所有的收入都来自代言，她与阿迪达斯以及Band-Aid、Capital One和CarMax等品牌都保持着商业合作。去年，35岁的她成为首位出现在NBA 2K视频游戏封面上的女性。
02
还有哪些明星女子运动员值得关注
2021年《福布斯》榜单统计的是2020年6月2021年6月之间的运动员收入总和，有些女运动员尽管没有进入本次2021年《福布斯》榜单，但是这些成绩与影响力成长迅速的现象级女运动员值得读者关注，而且我们非常可能在明年的榜单中看到她们。
谷爱凌
在2022北京冬奥会斩获两金一银的自由式滑雪运动员谷爱凌，便是其中最耀眼的那颗星。尽管自由式滑雪是一项小众运动，但在本土举行的北京冬奥会上创造历史性成绩，再加上谷爱凌的相貌、运动天赋、中美混血身份以及作为网红的影响力，都让她的商业价值走上了一个新高度。
谷爱凌早期只有一家赞助商，是GOSKI滑雪服务平台。但截至目前，谷爱凌有蒙牛、奥地利红牛、LV、Tiffany、维密、万国表、雅诗兰黛、凯迪拉克、科勒等、中国银行、中国移动、三棵树、瑞幸、元气森林、慕思、中国人保、汤臣倍健、京东、美的、夸克APP等近三十家国内外品牌的合作，有媒体指出，谷爱凌的商务收入超过了2亿元人民币，在该榜单上可以稳居前三。
艾玛·拉杜卡努
在夺得美网女单冠军后，18岁的英国华裔女孩艾玛·拉杜卡努成为网坛最炙手可热的超级新星。她是有史以来第一位从资格赛开始一盘未丢连胜10场夺冠的人，她也是第二次参加大满贯正赛就夺冠的人，成为自2014年以来最年轻的大满贯得主。
与谷爱凌类似，拉杜卡努的年龄、Z世代属性、欧亚混血身份都预示着她将拥有广阔的全球市场。如果她能在网球领域继续进步，很快就会像塞雷娜·威廉姆斯一样拥有跨界影响力。
截至目前，拉杜卡努在Instagram上已经有了200万粉丝，成为继小威、大坂直美、布沙尔和米尔扎之后第五位粉丝数量超过200万的现役女子网球运动员。
事实上商业的嗅觉一向敏锐。拉杜卡努在温网打入16强之后，全球知名的体育经纪公司IMG迅速与她签约，经纪人乔纳森·沙利特说：「艾玛是现象级选手，她有望成为英国体育有史以来收入最高的女运动员。如果按照目前的轨迹发展，她赚的钱将超过1亿英镑。」
西矢椛
在东京奥运会上为日本夺得滑板冠军的是只有13岁零330天的西矢椛，超越中国跳水名将伏明霞，成为了亚洲最年轻的奥运会冠军。
在日本，滑板在日本非常受年轻人喜爱。西矢椛从7岁开始受到父亲和哥哥的影响而接触滑板，在父亲和哥哥的全力陪伴、传授经验之下，西矢椛的滑板技巧成长的十分迅速。接触滑板短短五年的时间，便在全球强者云集的世界极限运动会（X Games）中获得第二名的佳绩。更在今年世界滑板锦标赛之中逆转摘下银牌，并取得最终的奥运资格。
西矢椛在其12岁时候就已经拿到极限运动销售品牌Murasaki Sports的赞助，同时还有Element令人惊叹。根据日媒报道，西矢椛目前在日本运动员的广告身价为3000万日元，排名第一，超过垒球名将上野由岐子、乒乓球名将伊藤美诚。
萨布丽娜·约内斯库
2020年WNBA选秀大会中，来自俄勒冈大学的萨布丽娜-约内斯库（Sabrina Ionescu）被纽约自由人队以状元签选中。劳资协议专家Bobby Marks披露了本届新秀们的薪水待遇，其中1号秀到4号秀的合同都是4年30万美元。
据报道，约内斯库已经和Nike签下了一份多年代言合同，签约正式宣布后不久，耐克女性副总裁兼总经理罗斯玛丽·圣克莱尔代表该品牌发表了一份官方声明：在这个时代，我们比以往任何时候都更需要体育，我们很高兴有像约内斯库这样的一代天才加入耐克大家庭。我们将一起给球迷们带了更多精彩的比赛，并且通过我们将体育的火种不断延续。
03
从福布斯榜里，我们能总结出什么？
·收入总额虽然增长，但依旧有上升空间
2021年，世界收入最高的十名女运动员在税前总共赚了1.67亿美元，比2020年增加了23%，比2013年创下的1.43亿美元纪录增加了16%。但是女性运动员整体收入并不乐观，这部分增长份额几乎全部来自大阪直美和小威。而在全球男女运动员最高收入总榜单中，甚至没有其他女性选手上榜。
·非网球项目开始崛起
2021年，网球以外其它项目入围的选手明显增加。2019年的榜单中，收入最高的10名女子运动员都是网球运动员。但是今年的榜单中，只有5位是网球运动员，这是近十几年来最低的数据。今年，拜尔斯和坎迪斯·帕克成为十多年来第一位进入前十的体操运动员和篮球运动员。
·男女运动员收入差距依然巨大
男女运动员的收入鸿沟仍然巨大。从福布斯发布的2021全球运动员收入榜单中，2021全球收入TOP50的运动员中，只有两名女运动员，分别是位列第12位的娜奥米•大坂直美（Naomi Osaka）和第28位的塞雷娜•威廉姆斯（Serena Williams），两位都是网球运动员。
·女性职业体育发展整体向好
体育赛事需要职业化才能有更强的生命力和影响力，而职业化程度高的运动则需要打破男女运动员之间不平等的隔阂，创造一个更开放的竞技环境，让运动员们凭借自身实力和魅力征服观众和赞助商。
虽然女子体育在薪酬、设施待遇以及媒体关注方面都相对欠缺。但整体而言，女子运动赛事正在向好的方向发展，赞助商数量以及赞助金额在增加，电视收视率逐渐上升，网络传播也提供了新的关注渠道。
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